使命召喚 2016

品牌整合營銷傳播案例

堵彩情探 www.mmvme.icu 使命召喚OL在2016年10月27日迎來公測,希望能夠營造公測氛圍,影響槍戰用戶,召喚新兵入伍。


廣告主:使命召喚Online

所屬行業:網絡游戲

發布時間:2016

發布地區:中國

消費者洞察:生活是永不停息的戰斗,每個人都有屬于自己的戰場。我們都是戰士,必須用自己最擅長的東西武裝自己。

廣告語:用天賦去戰斗 FIGHT WITH TALENT




CODOL上次不限號測試已過去兩年,這造成了一部分玩家的流失。但經過兩年的進化,《使命召喚Online》從武器裝備到對戰場景都有了質的變化。在此情況下,如何喚起老玩家熱情、吸引新玩家加入?通過洞察,我們決定遵從最原始、最基本的情感,從玩家的真實想法挖掘品牌價值:




Step1 槍戰天賦 不可辜負

“天賦,不可辜負”切入,分別以熟悉的作戰經典場面和游戲的新亮點為基礎,制作了2組系列海報,吹響每一位熱血戰士的集結號。


【經典回歸,使命再續】

因為各種原因流失的老玩家,別忘了你曾經的隊友,別忘了你曾經的COD天賦?;乩碈ODOL,感受曾經的感動。








【戰士的天賦,不該被束縛】

每一個FPS玩家,都擁有與生俱來的槍戰天賦,但過去的游戲,總是束縛著你,你或許沒有找到適合你的方式。來CODOL,釋放你的戰士天賦。








Step2 用天賦去戰斗

每個人都有自己的天賦,每個人都有屬于自己的槍。我們選取那些最具代表性的工具,為他們打造一把最與眾不同的槍。


我身體里有一根神經,對文字極度敏感。文字,柔軟卻有力量,它能帶我感受這個世界,并與之對話。

郭揚 19歲 漢語言文學專業學生

[使命召喚Online 2年玩家 ID:不會玩槍的士兵]


一個偏執狂的細節控,卻是他們口中的靠譜醫生。我總能看到最細微的不同,做出最精準的判斷。

Eric Chan 27歲 外科醫生

[使命召喚Online 1年玩家 ID:Eric666]



別人覺得數字枯燥,但我恰好相反。數字不會說謊,它是一個密碼,讓我解開背后的規律。

劉洋 32歲 證券分析師

[使命召喚Online 2年玩家 ID:狂心之怒L]


我所理解的生活,就是和喜歡的一切在一起。經過了一段時間的賽車生涯,我好想創作,創作了一段時間又好想開車撒撒野,我做這些都很開心,讓我做什么都愿意。

韓寒

[使命召喚Online 老玩家 ID:NiubiHan]


“騰訊,用互聯網提升人類生活品質”


線下主題槍展,向更多人傳遞“用天賦去戰斗”的精神,現場人頭攢動,各種cosplay。




Step3 天賦不死,天生戰士

代言人韓寒,釋放天賦,邀請大家一起戰斗



整體公測傳播為《使命召喚Online》制造了熱烈的市場反響,百度指數明顯上揚,達到了游戲歷史峰值211,332;品牌創意視頻播放量超33,790,000。從不限號測試到如今的公測,從創意平面到品牌宣傳大片,從線下主題展到線上自發傳播,完成了對《使命召喚Online》“用天賦去戰斗”的品牌主張。努力,便不會辜負。